多年以來(lái)，雅虎一直在將自己定義為一個(gè)媒體公司還是科技公司中搖擺不定。但當(dāng)2012年瑪麗莎·梅耶爾被聘為其首席執(zhí)行官時(shí)，一些假設(shè)表示雅虎的選擇已經(jīng)更偏向于后者，考慮到她在谷歌的技術(shù)背景，梅耶爾擊敗了羅斯 - 萊文索恩，后者更專(zhuān)注于戰(zhàn)略媒體的發(fā)展，但很快就遭到了梅耶爾潑冷水。“問(wèn)題的核心不在這里，”梅耶爾在一次招聘會(huì)上的采訪中說(shuō)到： “雅虎最重要的是最終能夠給用戶(hù)提供有價(jià)值的，鼓舞人心的，令人愉快的東西，以至于他們每天都想來(lái)雅虎。”
因此，當(dāng)雅虎在周一宣布它已聘請(qǐng)了凱蒂·庫(kù)里克時(shí)并非是什么太讓人驚訝的事情。凱蒂·庫(kù)里克與來(lái)自紐約時(shí)報(bào)的三劍客科技專(zhuān)欄作家大衛(wèi)·伯格與時(shí)代雜志作家馬特·拜一樣，只是雅虎加快速度構(gòu)建其媒體帝國(guó)大計(jì)劃的一部分。
雅虎給庫(kù)里克全球主播令人印象深刻的冠冕堂皇但含糊不清的頭銜，她將雅虎主頁(yè)熱點(diǎn)以及雅虎熱點(diǎn)新聞編輯工作，用梅耶爾的話(huà)說(shuō)：“在雅虎，我們正在創(chuàng)建一個(gè)能夠給我們的用戶(hù)提供最好的內(nèi)容和視頻體驗(yàn)的雅虎 - 而這僅僅是個(gè)開(kāi)始！”
那么，雅虎的真正意圖是什么？一位知情人士透露：雅虎并非是在構(gòu)建一個(gè)不同版本的傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)，相反，對(duì)于庫(kù)里克的聘用僅僅強(qiáng)調(diào)雅虎在照片和圖片上的原汁原味以便吸引更多的瀏覽者，而其最終目的是網(wǎng)站上的廣告。
雅虎的核心問(wèn)題一直是其廣告收入的下降并且還在繼續(xù)呈下降的趨勢(shì)。自從接任雅虎CEO以來(lái)梅耶爾已經(jīng)使用各種辦法譬如說(shuō)重新設(shè)計(jì)雅虎的頁(yè)面，構(gòu)建手機(jī)平臺(tái)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端等，梅耶爾也許是希望通過(guò)聘用庫(kù)里克來(lái)拉升其廣告收益。
從上圖雅虎第三季度財(cái)報(bào)中我們可以看到雅虎的廣告收益在呈下降的趨勢(shì)
曾與庫(kù)里克一起工作過(guò)的Altimeter Group首席分析師布賴(lài)恩索利斯，指出庫(kù)里克正在嘗試創(chuàng)建針對(duì)特定的移動(dòng)平臺(tái)上的新聞條目，這可能是雅虎看上庫(kù)里克的原因之一。
“庫(kù)里克要真正發(fā)揮其作用，就要看她是否可以創(chuàng)建用戶(hù)所感興趣能夠適應(yīng)每一個(gè)顯示屏瀏覽的新聞方式”索利斯表示。另一方面，庫(kù)里克的加入會(huì)給雅虎帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，雅虎可以借庫(kù)里克來(lái)說(shuō)服廣告商投放銷(xiāo)售廣告。 “我們可以預(yù)測(cè)瑪麗莎建立銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和一套能夠適用與所有顯示屏的產(chǎn)品”索利斯說(shuō)。
在最近的一次財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議，梅耶爾曾經(jīng)提及有必要投入更多的視頻內(nèi)容，指向雅虎獨(dú)家協(xié)議的Saturday Night Live節(jié)日的努力。 “我們的視頻節(jié)日出售時(shí)間提前了幾個(gè)月，這是不是一件好事， ”梅耶爾在今年7月曾經(jīng)告訴過(guò)投資者。 “我們正在努力發(fā)展視頻項(xiàng)目并將其作為未來(lái)一年主要發(fā)展業(yè)務(wù)。 ”
無(wú)論是聘請(qǐng)大牌明星和以任何方式獲取獨(dú)家內(nèi)容，這一策略是否有助于挽回其廣告業(yè)績(jī)的下滑趨勢(shì)還有待商酌。正如樞紐研究集團(tuán)的分析師布萊恩·維塞爾所說(shuō)的那樣，雅虎的問(wèn)題不一定是缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是逐漸上升的綱領(lǐng)性購(gòu)買(mǎi)，它可以讓投資者在正確的時(shí)間買(mǎi)入，而讓雅虎公司的股價(jià)保持在一個(gè)有效的運(yùn)轉(zhuǎn)范圍內(nèi)。
“我并不能明確雅虎是否是要做顛覆性的改革，但可以肯定的是，雇傭名人并不能幫助雅虎解決其本身存
在的難題。”維塞爾表示。
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